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社区异军突起移动社交的下一个王者

发布时间:2019-02-13 11:01:57 阅读: 来源:电能表厂家

近年来随着信息技术的发展,人们的社交方式由“face to face”变成了“face to cellphone”。这种转变使沟通不再受时间、空间的束缚,真正的做到了“及时社交”。一时间,移动社交成为了人们争相抢夺的“蛋糕”,但是王朝的更替是永远避免不了的。随着4G网络的普及,移动社交领域是否会出现“黑马”,估计各“巨头”早已有答案了吧。

视频社交,“春天将至”或是“胎死腹中”

国外有相关数据指出:Facebook最为主要的群体青少年用户正在不断减少,主要流向视频图像分享应用vine等。无独有偶,国内新型的视频社交应用——微视,凭借强大的后盾成为一匹备受瞩目的“黑马”。

微视与其他社交应用相比最大的特点就是自身的“差异化”。无论是微博、微信还是其他移动社交应用,在社交的产品形态上更多的是语音、文字、图片,这三者是完全分开的,而微视则是这几个点的集合,它区别于传统视频平台,短视频更容易被用户接受,又区别于新的移动社交平台。

微博要挂,受自身属性局限

新浪微博自2009年上线以来,它一度成为网民的最爱,以至于新浪微博成为微博的代名词。Twitter用户突破3亿用了5年,而新浪微博只用2年半就达到了。然而现在,微博的活跃度正在慢慢降低。

据新浪2013年2月20日发布的财报显示:截至2012年12月底,其微博总收入约为6600万美元,总成本近1.6亿美元,全年亏损约9300万美元(约5.8亿元人民币)。新浪微博的亏损,究其原因是因为微博自身媒体属性强烈。

外界认为,新浪骨子里一直就是一个媒体公司,从“9•11”报道一炮走红,到新浪博客,再到新浪微博,新浪所呈现出来的气质均为媒体公司。

单一的媒体属性让新浪微博成为了一间热闹的茶馆,殊不知愈是如此,微博距离生活就愈远。政府、传统媒体、企业纷纷开设微博,将微博作为信息发布和处理公共关系的平台。与此同时,社交功能的退化导致其用户黏度和活跃度严重下降。

在微博越来越被“大V”占据之后,个人用户似乎也越来越没有发言权,微博成了大V发声、粉丝追随的地方。新浪微博为了留住其用户群,甚至沦落到被“大V”明码要价、付费转发微博的地步。

既然具有媒体属性,在中国的大环境下,就必然会受到政府的监管。不同于上线之初,新浪微博现在不得不承担起审查的任务,这也大大增加了新浪微博的人员运营成本。

“社区”异军突起,上升势芷儿福利不可挡

在以微信为代表的“即时性”社交成为行业领军的同时,“语音社区”异军突起并迅速占领了市场。其中,抬杠可谓是目前“语音社区”中的佼佼者。

抬杠之所以吸引人,关键在于它激发了用户的兴趣。

蝴蝶互动的哥特萝莉侦探事件薄CEO凌海在抬杠研发之初就思考过这样的问题:如何能让害羞的中国人开口说话?在什么样的场景下,人们才会拿起手机若无其事地说话?

美国大选辩论的场景给了游戏出身的凌海一个灵感。“语音最极致的表现就是辩论,”凌海说,互联网人最具有“杠客精神”。他把互联网喜欢争论的习惯定义为“杠客精神”,而“抬杠”做的就是让屌丝用户找到能争论聊天的地方。

以抬杠方式激发用户兴趣,用户能否接受?运营半年,抬杠吸引了过百万级的活跃用户,初步证明了这款产品的市场接受度。从产品特性来看,抬杠的玩法吸引来的是典型的移动互联网用户群。活跃度很高,主要是80~90后年轻群体,晚上10~12点为最活跃时间,女性用户多于男性用户。

但对于“抬杠”能否构建一个成熟的商业模式的问题,凌海直言,“抬杠只是语音设计的高潮部分,用户真正的需求是聊天娱乐。”

目前,移动社交领域处于“百家争鸣”的时代,没有明确的王者。但是随着4G网络的开放,移动社交领域必然会经历新一轮的“洗牌”。洗牌之后势必会有品牌“沉默”,也会有其他的应用“崛起”。但是笔者相信:无论未来的移动社交变成什么格局,“语音社区”必将凭借自身的优势与人气而占有“一席之地”。

(刘懿萱Yoyo套图责任编辑:硅谷网·)

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