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分析师称美网络广告短期难以复苏

发布时间:2020-02-11 01:54:11 阅读: 来源:电能表厂家

北京时间6月18日晚间消息,据国外媒体报道,JMP证券分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)周三表示,网络广告在第四季美国假日购物旺季前不会恢复增长。

辛哈指出,尽管网络广告支出在第二季有所复苏,但受广告主对市场投放仍保持警惕态度影响,网络广告在近期很难出现增长态势。辛哈表示,“尽管3月份广告支出增长强劲,4月份较为稳定,5月份也符合预期,”但由于旅游和金融领域的广告投放让非常疲软,零售业的前景也不明朗,预计第三季广告仍难有起色,且不会在第四季假日季前恢复增长。

尽管尼尔森的数据显示,部分大品牌广告主第一季显示广告预算同比增长了27%,而且市场研究公司TNS Media Intelligence也指出,显示广告投放同比增长了8.2%,但辛哈仍对该类型广告保持悲观预期,其主要问题在于显示广告的两极分化现象严重,高价广告将继续面临来自低价广告的价格压力。侧重直效的广告主已在第一季开始加大在低价广告方面的投入,且该趋势在第二季仍将持续。辛哈还强调称,部分大品牌也在第二季开始推出直效广告活动。

辛哈认为,搜索广告业务将保持稳定。他指出,第一季搜索广告业务曾出现下滑,目前该业务继续受益于流量的增加,但按点击付费(cost-per-clicks)和点击率(click-through-rates)的下降又抵消了该收益。

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