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品牌联袂微信摇一摇借力央视春晚创品牌互动新模式

发布时间:2019-09-30 10:27:50 阅读: 来源:电能表厂家

品牌联袂微信摇一摇 借力央视春晚创品牌互动新模式

核心提示:  2015年大年节,春晚与微信红包配合引爆了一场全民狂欢。大年节夜春早期间,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。通过摇一摇抢到  2015年大年节,春晚与微信红包配合引爆了一场全民狂欢。大年节夜春早期间,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。通过摇一摇抢到红包的用户会发觉,在微信红包页面夺目位置呈现的是陆金所、伊利、泰康、京东等品牌LOGO。在这一夜,浩繁品牌资助商借微信摇一摇,虽未登上春晚荧幕却与春晚各类互动指导相共同,累计派出了逾5亿元微信现金红包,得到了极大的品牌曝光量和互动效益。

大年节110亿次互动,多重品牌曝光

在春晚直播全程,用户只要翻开微信,进入“摇一摇”并摇脱手机,即无机会“摇”出红包。用户所抢的红包并非由微信供给,而是来自品牌商们的资助,因而,用户抢到的红包会显示是“某某企业春节红包”。同时,用户还无机会得到分外三个红包,可分享给老友或微信群。更不乏大量用户自觉在伴侣圈和微信群发截图分享、炫耀。通过这种基于关系链的分享,品牌商也得到了多次的品牌曝光。

据领会,大年节夜微信红包全数来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信片子票、雪佛兰、华为、招商银行、安然、洋河、妈妈圈等各范畴的领先品牌,此中京东、泰康、陆金所、微店、伊利更是包下了专属时段。而来自微信官方的数据显示,从2月18日20:00-2月19日00:30,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,一夜之间可以或许到达如斯庞大的品牌曝光量,堪称是前所未有。

春晚和微信互动是媒体的变化和立异,与之相生相伴的是全新的品牌营销机遇。企业红包这种新的品牌互动体例转变了单向的消息传送,通过更多的互动、参与,加深了用户对品牌的认同。

察看此次参与的品牌不难发觉,微信取舍的这些品牌笼盖各个范畴,包罗保守制作业、金融、山东五金工具厂家快消、电商等,而且都是各个范畴的佼佼者。将品牌植入红包这一立异性的营销模式,不只转变了保守告白单向的消息传送模式,还借助“红包”的保守年俗,让“营销”变为一种欣喜。

这次央视春晚的摇一摇红包发出的满是现金红包,这让品牌投入间接惠及了用户,而品牌的取舍自身也思量了全民合用性。这些都使品牌在本年央视春晚与微信摇一摇的竞争大舞台上,得到庞大的曝光,让出名品牌提拔了用户好感度,新兴品牌增强了用户感知。

用户体验为根本的电视、手机、品牌互动新模式

微信自然的社交属性与复杂的熟人社交关系链是极化品牌传布的环节,也是微信贸易化的杀手锏。企业红包是继前不久推出的伴侣圈告白之后的又一营销利器。可是无论是伴侣圈告白仍是央视春晚企业红包,咱们都不难发觉,微信在贸易化的同时严守了用户体验的底线。早在春晚之前就有春晚企业红包“轰炸”伴侣圈的预言。但大年三十咱们看到的是,春晚企业红包被摇出来之后能够通过裂变被分享到群和洽友,无奈进入伴侣圈。

无论利用何种营销手段,微信都遵守了体验放在首位,这是用户、央视、企业、微信多方共赢的根本。

这次央视春晚微信摇一摇的狂欢明白地告诉了咱们,挪动互联网的影响正在深刻地转变咱们的电视模式、贸易模式,以至是文化保守。手机为咱们的春节付与新的年味的同时,也开启了电视、品牌、互联网平台多方的变化机遇。企业管理而这次加入春晚摇一摇红包的品牌商曾经很是灵敏地先行一步,率先开启了一种媒体、互联网平台、品牌商联动的模式。摇一摇企业红包和电视保守媒体的竞争,或变为此后的常态也未可知。

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