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植入易引发2014年视频RTB新猜想

发布时间:2020-02-11 05:24:23 阅读: 来源:电能表厂家

2011年,北美市场有88%的广告主都在使用RTB进行广告媒体采购,规模已经超过了10亿美元,而且在未来几年它会迎来一个变态的上升曲线,达到千亿美元级别。“从未见过任何一项技术如RTB这样迅速广泛地被行业所接受和使用。”谷歌展示广告负责人Neal Mohan在接受《金融时报》采访时曾这样感慨道。

而在中国,只有8%的企业尝试过RTB,如此大的一个市场空白。RTB(Real Time Bidding)中文解释为实时竞价,行业研究机构大多把2013定义为中国RTB的极速发展元年,中国的RTB在过去的一年,走过了欧美市场2-3年的路程!据研究报道是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。到2015年,将会有50%的受众定向的在线展示广告通过RTB实现。毫无疑问,RTB正逐步成为互联网广告新趋势。

RTB原理图

广告交易平台(Ad Exchange)的Google Doubleclick已经迅速的向各大DSP(需求方平台)发送Ad Request(包括网民的ID、IP、URL),DSP就会根据自己数据库中对这位网民的上网轨迹的数据进行快速地运算,计算出向其推送广告的合理成本,然后迅速出价,谁出的价格最高,就会看到出价最高的DSP推送的广告。

广告分为多种不同的形式,携带了不同的信息,但本质都是寻求背后的客户。行业普遍认为最难实现的视频类广告RTB随着植入易的上线在今天得到了新的实现可能猜想,突破了视频源内容的限制和时效性的限制,具有广告策略实时互动,广告用户实时定向的优势功能的RTB新模式。

随着视频源内容的广告突破,植入易带来的新浮窗广告形式将有可能实现视频广告的实时内容更改,实时流量调整,实时策略配置,实时数据反馈,快速响应热点事件,从而能够实时或接近实时的根据投放情况调整策略。视频广告RTB平台将填补形式贯通的空白,数据传输、统计、整合的实时性高效从而更加促进和保证了视频用户实时定向系统的精确性。植入易平台将有可能带动整个市场打通广告形式中视频广告的断层,整合后形成为广告主服务的统一入口平台。

展望2014,RTB模式将全面爆发,以植入易为例的将RTB平台模式引向垂直化发展,广告的投放将不被渠道限制、不被形式限制,直接捕获目标客户。

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