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御家汇的成功之道【消息】

发布时间:2020-09-16 00:51:54 阅读: 来源:电能表厂家

御家汇的成功之道

黄利飞

2月8日,御家汇股份有限公司成功登陆创业板,开启了资本市场之旅。这家以生产销售面膜为主业的企业,产品销售95%以上是通过天猫商城、京东商城、唯品会等电商平台完成。

御家汇旗下第一大品牌御泥坊的淘宝店,2007年上线,正赶上电商飞速发展、网购消费井喷时期,如今这一品牌的年销售额超9亿元。很显然,御家汇成功的第一个因素,便是赶上了“好时候”。

御家汇成功的第二个因素,是选对了以面膜为主的护肤品行业。消费升级趋势下,护肤品的人数、消费品类和人均消费额,近年都在迅速上升;护肤品行业保持高景气度,线上渗透率也在持续提升,面膜又是护肤品行业增速较快的子行业。

能在日新月异的互联网大潮中独占鳌头,并抢先一步登上资本市场舞台,单靠赶上风口、选对行业,显然是不够的。

御家汇的团队很年轻。“掌门人”戴跃锋1982年出生。作为投资方,小米创始人雷军评价其“年轻有朝气、专注有理想”。戴跃锋率领的千余人团队,平均年龄仅29岁,从董事、监事、高管到基层员工,大多是80后、90后,富有激情和创意,深谙线上玩法。

也正因为“大家都是年轻人”,御家汇的企业管理极度扁平化,层级简单,凡事以“互联网时代速度”沟通和解决。一个有趣的现象是,在公司内部,每个人都有一个“花名”,同事之间以“花名”相称,轻松愉悦,互联网气息浓厚。

当然,公司能获得长足发展,不断加大对产品研发的投入与电商运营体系的建设等,也十分重要。

御家汇成功上市,一定意义上代表了“淘品牌”们的品牌力量和规范运作,也为其他正在IPO排队的电商企业,如“三只松鼠”“十月妈咪”“裂帛服饰”等,带去了信心与希望。“电商面膜第一股”后,或许我们很快会在资本市场,看见“电商坚果第一股”“电商服饰第一股”……

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