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手机阅读如何变无聊为经济

发布时间:2021-01-20 02:16:21 阅读: 来源:电能表厂家

上班途中、旅行中、等待中、睡觉前,这些碎片时间催生了“无聊经济”。而手机阅读就是这个“温床”中培育的诸多业务之一。越来越多的消费者在无聊的时候想起用手机阅读,这本身就是一个潜在的需求市场。如何才能把这种“无聊”转变为一种经济模式?全方位的营销策略、提升用户体验的功能界面、内容和盈利兼顾的商业模式,这些都是不可或缺的因素。

要让用户认识手机阅读,就需要营销的力量。由于手机用户多以年轻人为主,因此,通过结合校园开学等时间点开展热点营销,结合名家名作效应开展签名售书等借势营销,以系统公测的方式开展压力测试的同时进行体验营销,这些全方位的营销方式都将有效。例如,21CN就计划以手机阅读为平台,借助政府的推动力开展全民阅读活动,培养用户基础。

用户在认识手机阅读之后自然就会尝试着使用。如何把这种“尝试”变为“习惯”?这需要全面的功能来提升用户体验,可以在界面的设置上通过搜索、导航、首页推荐、频道推荐、人气推荐、排行、最新上架、站内提醒等功能帮助用户找到想看的书。在提升读者的阅读感受上,模拟纸质期刊、漫画的版面,仿真书本、翻书音效模拟,配合整曲音乐,能为用户带来“原味”的视听感受;多种方式阅读可实现下载阅读、断点续传,以及打开上次阅读、历史阅读和搜索等功能,用户可以随时阅读;互动交流功能可实现用户与系统之间、与好友之间的互动、共享、交流,聚集人气,黏住用户。在21CN的手机阅读频道,读者还可以方便地通过内容栏目包月、下载收费、免费体验付费续读、全本收费、虚拟货币支付等方式购买喜欢的图书。

如果说强大的功能为手机阅读业务披上了华丽的外衣,那么,内容和盈利模式的有机融合才能让其“内外兼修”。最近发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示,文学作品的阅读以36.4%的比例,成为手机阅读用户可接受的最主要的手机阅读付费内容形式,由此看来,对于内容的运营还是可以找到清晰的盈利模式。而这一切的前提就是对内容进行打造,在传统图书内容、动漫、网络文学和杂志方面,选择规模较大的、有数字版权的合作商进行合作,扩大内容来源。在此基础上,可以针对不同内容采取不同的收费形式,比如初次阅读免费、更新到一定章节开始按章节收费、栏目包月收费等方式。此外,阅读的学习作用也不能被忽略,比如21CN就推出了学习培训板块,据相关人员介绍,这部分内容计划前期以英语学习为试点,与疯狂英语、新东方等受学生群体欢迎的专业机构合作,采用先免费试用固定时间,再包月的收费方式。

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