电能表厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电能表厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

手游公司应该如何投放电视广告

发布时间:2021-01-21 16:32:51 阅读: 来源:电能表厂家

有没有勇气对老板说:买电视广告不是为了所谓的品牌曝光和知名度,就是为了新增下载和注册,我愿意背负CPA的KPI。

在买量换量的业务红海里很累吧?其实已经有不少游戏瞄准电视广告的蓝海,并且在这个暑期档折腾得风生水起。前文说过10万块即可跨入这片海,张网捞取用户。那么,向电视广告买量,你还需要准备什么?

一支表达清晰的广告片

电视广告片也叫TVCM(television commercial),在固定时间内(一般是15秒)通过电视渠道向受众阐述产品优点,吸引受众成为用户。好的广告片,能帮助产品得到更多目标用户的关注,从而增加品牌认知,提升注册转化率。

品牌认知是什么?简单说就是用户记住产品。当他看完电视广告,进入手机应用商城搜索产品时,不会被相似的icon迷惑,不会下载近似名字的app。在“天天”“全民”遍地走的时代,能让用户记住产品名的电视广告片,已经相当不错。

更好一些的广告片,往往能满足用户痛点,或者向用户表述产品优势。比如《天天爱消除》的“各种场合都能玩儿”,《恋舞OL》的“女生爱玩儿”,《放开那三国》的“黄盖不放”。这些广告能让用户额外增加好感,下载时不会弄错,而且很久都能记得有意思的广告内容。

找一家靠谱的广告代理商

本土较大的电视广告代理商有蓝标,省广,昌荣,上广,北广等,百度一下就能得到联系方式,很是方便。

在投放初期,一家靠谱的电视代理商能帮助我们节约不少时间。各个电视台的收视群体,综艺节目的收视率,电视剧的剧场编排等等,几乎所有来自电视台的相关信息在初期都能通过代理商拿到。服务过游戏公司的代理商甚至有能力针对贵产品提出几个投放整案。

另外,询问是否还有广告点位,下单,垫付资金都需要代理商的支持。关于下一季度的新综艺,新电视剧,代理商能提供最新的消息。

广告界有句名言“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半 。”在快消品领域,这句话是对的,因为他们的用户转化链条很长。但是在可以实时查询后台销售数据的行业,比如游戏行业,这句“圣言”似乎不那么可靠。

网盟推广从展示到点击,跳转到下载,都有数据链可以查。其实电视广告新增数据也可以做到。把电视广告看作买量就可以了,不要试图做整案。否则下次只能还做整案,因为无法确定整案里哪些广告位给产品带来了高性价比的新增。

由于行业特殊性,到了投放中后期,每一条电视广告对应的新增量都非常稳定。在那时,代理商很难再提供贴切的策略方面的帮助。

万事俱备快下点位

左手有TVC,右手有代理,万事俱备了,让我们买买买!

电视广告一般按月采购,电视台约在每月25号之前截止下单。代理商会根据客户需求填写广告点位排期。这张排期表包括电视台,日期,栏目窗口,价格折扣,规格次数等一切要素。慎重核对完这张表格后,代理公司会递交给电视台,并以此作为结算依据。而且一般情况下,下单的点位不能撤单。

第一次投放,请提前一周将TVC带子寄到电视台广告部(或通过代理转交),TVC内容审查通过后才能播放。游戏行业广告可能不过审的因素主要有以下几个:

1 无法提交软著等文件。

2 使用了“第一”,“首个”等词语。

3 有伤风化或者暴力。

另外,自2015年9月1日起,根据广告法要求,TVC需在角标位置添加广告字样。

有技巧地选择目标人群

每个电视节目都有固定收视群体。

《天天向上》的收视群体比《快乐大本营》年龄更大;白领丽人喜欢《女神新装》多过《金星秀》;喜欢看安徽卫视的《男生女生向前冲》,观众真的是男生女生?图样。这档节目的主要收视人群是三四五线城市的大爷大妈们。

以上结论来自代理商。针对目标人群投放有品牌认知度的广告,收视群体越贴近目标用户,投放的效果越好。

如何评估广告有效

评估一条广告是否有效果,最干净的评估方法是停掉一切推广,在48小时内观察该广告带来的新增。与上周同时期新增数据做比较,得到的增量可视作该条广告新增注册量。

广告的有效程度和收视率,广告窗口,节目内容关系密切。

高收视率意味着大量受众,也意味着高价格。如果没把握,可以投该节目的复播,价格比较便宜,并可以此来推算首播的注册转化率。

广告窗口的正一正二,倒一倒二效果最好,但需要加价才能买到。

如果节目请到大咖,或者剧情到了高潮,即使插播广告,观众也舍不得换台,这时广告被收看的几率就更高哟。

就笔者经验而言,确定目标受众后,哪个节目广告价格贵就投哪个,一般新增数据不会太离谱。但如果想要优化投放效果,就需要多尝试多分析,在投放中总结经验和规律。

天下策

小勇士大冒险

屠魔西游超级置换版变态版