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手机阅读成主流电子书阅读器将被抛弃

发布时间:2021-01-22 02:37:08 阅读: 来源:电能表厂家

《纽约时报》日前发表文章称,与几年前相比,随着智能手机的屏幕变大、变亮,越来越多的用户已开始通过智能手机阅读电子书籍,而慢慢放弃了以前所使用的平板电脑或电子书阅读器。以下为文章内容摘要:

去年秋天,安德鲁·维斯塔尔(Andrew Vestal)每天早晨3点至5点都要为自己刚出生的女儿艾达(Ada)摇摇篮,哄着她继续入睡。摇摇篮的时候,维斯塔尔发现他能用一只手拿着光线昏暗的手机进行阅读,帮他打发无聊的时间。正是通过这种方式,他阅读完了大卫·米歇尔(David Mitchell)长达624页的科幻冒险小说《骨钟》(The Bone Clocks).

维斯塔尔的iPhone让他挤出时间能够看书,否则他可能会放弃这件事。他在午休时阅读。作为一名微软项目经理,他甚至能够在参加各种会议的间隙看书。在维斯塔尔尝试着使用手机阅读之前,他曾怀疑小屏幕是否会让他感到不满足。不过令维斯塔尔惊讶的是,当他拿着手机阅读的时候,他很快便能进入状态。他说,“我希望让阅读成为生活的一部分。”

自第一代掌上电子阅读器在上世纪90年代被推向市场以来,数字阅读革命已彻底颠覆了出版世界。但是与初期的预测背道而驰的是,真正推动未来图书销售的并不是电子书阅读器,而是手机。西蒙与舒斯特公司(Simon & Schuster Inc.)旗下出版社阿垂亚图书(Atria Books)发行人朱迪恩·库尔(Judith Curr)表示,“数字阅读的未来在于手机。人们要么读纸质图书,要么会拿着手机阅读。”

截至目前,iPad等平板电脑和电子书阅读器Kindle Fire依旧是阅读电子书最流行的平台。市场调研公司尼尔森的统计数据显示,2015年第一季度,电子书买家通过平板电脑阅读的比例为41%,远超过2012年时的30%。但是真正引起出版商注意的是,越来越多的人开始使用手机进行阅读。尼尔森去年12月所做的一项调查显示,约有54%的电子书买家表示,他们在阅读电子书时会使用到智能手机。这一比例远远超过2012年时调查的24%。此外,主要使用手机进行阅读的用户从2012年的9%,升至2015年第一季度的14%。

与此同时,主要使用Kindles和Nooks等电子书阅读器进行阅读的用户,同期比例从50%降至32%。即便是平板电脑的使用率,也从去年的44%降至第一季度的41%。手机阅读的崛起,正推动着出版商开始重新考虑对图书设计、营销和出售方式进行调整,以让它们适应更小屏幕的智能手机。

便利是用户使用手机进行阅读的一个原因。当用户在熟食店排队购物,等待公交车或是乘火车回家时,用户或许不会携带纸质图书、电子书阅读器或平板电脑,但是有可能会带着自己的智能手机。皮尤研究中心的调查数据显示,当前已有64%的美国成年人拥有一部智能手机,比例高于2011年春季时的35%。市场调研公司Forrester Research则预计,到2019年美国智能手机用户将占到国内人口的80.8%。

图书订阅服务提供商Oyster联合创始人、首席产品管威廉·范-朗克(Willem Van Lancker)表示,“最好的阅读工具是你会一直携带的设备。它不需要计划。当我在公园的时候,我家中的书架就不适合我。”

人们开始使用手机阅读的另一个原因,是新款智能手机的尺寸和清晰度,让用户在手机上阅读变得更加轻松。市场调研公司eMarketer指出,2014年智能手机的平均显示屏大小为5.1英寸,大于2011年的3.9英寸。

自去年9月屏幕更大的iPhone 6和6 Plus上市以来,苹果便发现用户通过iBooks应用下载电子书的数量开始出现增长。苹果发言人表示,目前大约45%的iBooks购买已通过iPhone完成。此前,这一比例仅为28%,因为大多数苹果设备用户仍使用iPad或是Mac进行阅读。

亚马逊同样也注意到了之一趋势。亚马逊发言人表示,在使用Kindle或者Kindle应用的新用户当中,手机用户的增长速度最快。不过该发言人并未就此透露更多的信息。在使用Kindle应用的用户当中,使用iPhone 6或6 Plus的用户超过了任何一款苹果设备,即便是iPad Mini。

为吸引到读者,出版商如今正尝试着通过多种途径来提升手机阅读体验。出版商目前正在设计符合智能手机屏幕大小的书面封套。此外,他们还调整自己的营销材料,使其能够在手机上更好的阅读。此外,一些出版商还在机场、酒店和火车上向用户提供了电子书免费接入服务。

美国出版商西蒙与舒斯特(Simon & Schuster Inc.)首席营销官利兹·佩尔(Liz Perl)表示,“我如何才能够向两分钟时间未考虑阅读的用户提供一些服务?能够在任何地方阅读的想法确实很吸引人。作为发行商,我们有义务向读者提供这样的服务。”西蒙与舒斯特如今已携手移动发布平台Foli,在特定的GPS坐标提供免费电子书接入服务。

通过Foli移动应用,西蒙与舒斯特从今年5月开始在美国超过50个机场提供了《莱特兄弟》(The Wright Brothers)免费阅读服务。今年6月,该公司又在是世界瑜伽日期间在纽约时报广场提供了《瑜伽终生》(Yoga for Life)免费阅读服务。如今,美国的出版商已经在纽约、加利福尼亚、密苏里、佛罗里达、德克萨斯州、夏威夷的酒店和机场提供了免费电子书接入服务。

图书推荐网站Goodreads今年所做的一份调查结果显示,绝大多数人都会使用不同的设备阅读电子书,主要根据抽空阅读时手边有什么样的设备。近三分之二通过手机阅读的受调查者表示,他们之所以选择手机,是因为并没有携带电子书阅读器或者平板电脑。

亚马逊、谷歌(微博)、苹果和巴诺书店(Barnes & Noble)当前均推出了智能手机应用,让用户能够阅读电子书。这些应用能够自动同步捆绑在同一账户上的所有设备,所以当用户在手机上阅读电子书时,能够毫不费力的接着从昨晚睡觉前平板电脑或电子书阅读器阅读完的章节开始。亚马逊和谷歌最近都推出了客户化的电子书字体,让字体在智能手机屏幕上变得更清晰。

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